[노하우 공유] Shakr STAFF 디자이너의 작업방식 #3

첫 포스트에서 Shakr STAFF 디자이너들이 중점을 두었던 큰 틀에 대해 이야기해보았죠! 그리고 지난 #2 포스트에선 그 틀 안의 첫 번째 요소인 '퀄리티' 부분을 파헤쳐 보았습니다. 오늘은 '사용성'과 '필요성'에 대한 예시 비디오 디자인들을 보여 드리며 이야기해보겠습니다.

  • 퀄리티: 시각적으로 퀄리티가 높은 비디오 디자인
  • 사용성: 고객이 만들 수 있는 비디오 디자인 (비디오 *버전/포토 버전/텍스트 버전)
  • 필요성: 고객이 각 상황과 목적에 따라 필요한 비디오 디자인 (인트로 버전/인터뷰 버전/How to/다양한 길이 버전 등)
  • 효과성: 고객이 비디오 제작 후 실제 광고 집행시 그 효과를 증대시킬 수 있는 비디오 디자인 (비디오 디자인 구조/레이아웃 베리에이션)
  • 다양성: 다양한 스타일의 비디오 디자인 (모던/엘레강스/파워풀/캐주얼 등)

사용성


'사용성'은 고객이 만들 수 있는 비디오 디자인으로 정리가 되어있죠. 풀어 설명드리자면, 정말 마음에 드는 디자인이 있는데 해당 디자인을 만들려면 비디오 3개와 사진 2개 필요하다고 가정을 해볼게요. 그런데 만약 고객이 비디오 파일을 갖고있지 않다면 비디오 파일을 준비하지 않는 이상 바로 제작 단계에 들어갈 수 없겠죠? 그래서 고객에게 사용성을 편리하게 해드리기 위해 비디오 파일이 필요 없고 사진만 있으면 되는 포토 버전을 만들게 되었습니다. 아래 아주 초기의 포토/비디오 버전을 가져와봤습니다.

 Powerful Cars Photo 버전

Powerful Cars Photo 버전

 Powerful Cars Video 버전

Powerful Cars Video 버전

같은 디자인 스타일이지만 그 안에 들어가는 미디어를 바꾸어 포토 버전과 비디오 버전으로 사용자가 가진 미디어에 따라 골라서 사용할 수가 있겠죠. 하지만 내가 비디오 클립이 있어서 비디오 버전을 사용할 수는 있어도 내가 제작하려는 비디오의 목적과 올라와 있는 비디오 디자인의 구조가 맞지 않다면 사용하기 어렵겠죠? 사용할 수 있는 비디오 디자인은 있지만 필요한 비디오 디자인은 없기에 주목한 요소가 바로 '필요성' 입니다.

필요성

'필요성'은 위에서 언급했듯이 고객이 만들고자 하는 영상의 사용 용도를 배경으로 주목한 요소입니다. 먼저 예시 비디오 디자인 몇 개 아래 가져와 봤어요.

 프로필 Original 15s 버전

프로필 Original 15s 버전

 프로필 How to step 3 버전

프로필 How to step 3 버전

 프로필 Interview 30s 버전

프로필 Interview 30s 버전

다양한 목적의 버전 역시 다양한 길이로 준비되어있기도 적용 합니다. 위 '프로필 용도별 버전 바로가기'를 누르시면 추가적인 버전 더 확인하실 수 있으세요.
자, 그럼 왜 이렇게 다양한 용도의 버전이 필요한지 예를 들어 설명해 드려 볼게요. 만약 요리 과정을 보여주기 위한 용도의 비디오를 제작한다면, 가장 상단에 있는 Original 버전보다는 Hot to step 3 버전이 용도에 맞게 더 효과적으로 보여줄 수 있겠죠. 인터뷰 용도도 마찬가지로 다른 구조의 버전보다는 인터뷰에 최적화된 interview 버전을 더 효율적으로 사용할 수 있습니다.

이렇게 '사용성'과 '필요성'을 충족시켜주면서 가입에서 제작 시도까지 고객 행동의 흐름을 확대했습니다. 그렇다면 더 중요한 것은 제작을 완료하고 완료한 고객이 다시 재사용/재구매를 하게끔 이끄는 것인데요, 어떻게 이끄는가에 대해서 고민한 것이 바로 '효과성'입니다. Shakr에서 제작한 비디오가 높은 광고 효과를 이끌었다면 다시 Shakr로 오게 되는 선순환이 일어나게 되는데 일명 Closing the loop라고 부릅니다. 다음번 포스트에서는 지금처럼 광고 포화상태 시대에서 정말 중요한 '효과성'에 대해 다뤄보겠습니다.

포스트를 읽는 중간마다 궁금증이 생기면 바로 Shakr.com의 버블 채팅 혹은 designers@sha.kr 으로 문의주세요! Shakr는 궁금한 점은 바로 해결하고 넘어가는 당신을 사랑합니다. 그럼 다음 포스트에서 뵙겠습니다.


*버전(Version): 본 포스트에서의 버전은 다양한 베리에이션의 일종으로 *크리에이터 대시보드에서는 '비디오 디자인 베리에이션(Video Design Variations)'으로 칭한다.
*크리에이터 대시보드(Creators Dashboard): 디자이너가 비디오 디자인을 업로드할 수 있는 사이트로 URL은 creators.shakr.com 이다